一、背景与目标
背景：  
四川是中国白酒核心产区，基酒（原酒）产量占全国70%以上，但长期以来以B端供应为主，缺乏统一的产区品牌认知，导致附加值低、议价能力弱。  
痛点：  
- 产区形象模糊，缺乏差异化标签；  
- 传播渠道分散，未形成合力；  
- 消费者对基酒价值认知不足，市场潜力未释放。  

目标：  
- 建立“四川基酒”统一产区品牌IP，提升全国影响力；  
- 通过新媒体矩阵触达B端客户与C端消费者，实现品牌溢价；  
- 未来3年将产区品牌价值提升至行业Top3，带动基酒价格增长20%。

二、核心策略：品牌IP化+新媒体矩阵赋能

1. 打造“四川基酒”超级产区IP  
- 符号体系：  
 - 设计“川酒之源”IP形象（如拟人化的“川酿大师”），融合川酒历史（如三星堆青铜器、老窖池）、地理标志（长江上游水源带）等元素。  
 - 提炼Slogan：如“川酒为基，醇香中国”。  

- 故事化传播：  
 - 文化溯源：制作《川酒千年密码》系列纪录片，展现“水、粮、窖、艺”四大核心优势；  
 - 工艺价值：通过“基酒盲品挑战赛”展现四川基酒在勾调中的不可替代性。  

- 权威认证：  
 - 联合行业协会发布《四川基酒品质标准白皮书》，强化产区技术壁垒。  

2. 构建“1+N”新媒体传播矩阵  
- 核心平台：  
 - 微信生态：建立“四川基酒”官方公众号+小程序，提供行业数据、技术白皮书下载及B端采购对接；  
 - 抖音/快手：开设“探秘川酒”账号，用短视频展示窖池养护、酿酒工艺（如“凌晨4点的酒匠”系列）。  

- 垂直平台：  
 - B站/知乎：发布《基酒如何决定白酒风味？》等深度科普内容，吸引行业从业者与高端消费者；  
 - 小红书：联合调酒师/KOL推出“基酒DIY调酒指南”，拓展年轻消费场景。  

- 跨界联动：  
 - 与川菜品牌、文旅IP（如三星堆）联名，推出“川味CP”主题内容（如“麻辣火锅+冰镇基酒特饮”）。  

3. 线上线下融合传播  
- 线下活动：  
 - 举办“中国（四川）基酒产业博览会”，设立“基酒品鉴实验室”，邀请酒厂技术总监现场解析基酒调配逻辑；  
 - 在成都宽窄巷子等文旅地标打造“川酒文化体验馆”，设置基酒盲品互动区。  

- 线上裂变：  
 - 发起我的基酒故事话题挑战赛，鼓励用户分享基酒调配创意，获奖者可获得四川酒旅体验资格。  

三、执行计划与预算分配
第一阶段（0-6个月）：IP体系搭建  
- 完成品牌VI设计、纪录片拍摄（预算100万）；  
- 入驻主流新媒体平台，发布首期内容（预算50万）。  

第二阶段（6-12个月）：内容深耕与用户运营  
- 每月产出12条短视频+4篇深度图文，开展2场线下品鉴会（预算200万）；  
- 与10家酒厂、5个KOL达成内容合作。  

第三阶段（12-24个月）：品牌出圈  
- 启动全国巡展，联合头部酒企发布《基酒风味图谱》（预算150万）；  
- 推动“四川基酒”地理标志认证，完成电商渠道布局。  

四、效果评估与迭代
- 数据指标：  
 - 新媒体矩阵粉丝量突破500万，互动率≥5%；  
 - B端客户询盘量增长30%，基酒采购溢价≥15%。  
- 迭代机制：  
 - 季度复盘各平台ROI，淘汰低效渠道，加码爆款内容（如工艺揭秘类视频转化率高于预期则追加投入）。  

结语：  
通过“文化赋能+技术背书+场景破圈”三位一体策略，将四川基酒从“隐形冠军”升级为“行业标杆”，实现从供应链到品牌链的价值跃迁。    

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