前言

贴牌生产是白酒行业常见的商业模式，但在“品牌赋能”的同时，也伴随着极高的知识产权侵权风险。商标和包装是白酒产品的“外衣”与“灵魂”，一旦涉及侵权，将面临高额赔偿、行政查处、甚至刑事责任。本手册通过流程化、清单化的方式，为您构建一道坚实的法律“防火墙”。

第一章：核心理念与基本原则

1. 主动审查原则：合规审查不是负担，而是商业活动的必要前置程序。事前百分的预防，胜过事后万分的补救。

2. 权利源头原则：确保所使用的所有知识产权元素（商标、图案、设计等）均有合法、清晰、无争议的权利来源。

3. 全面覆盖原则：审查范围应覆盖产品名称、logo、瓶体、包装盒、酒标、宣传用语等所有可视化及可感知元素。

4. 书面至上原则：所有权利授权、合作约定均需通过书面合同明确，避免口头承诺带来的不确定性。

第二章：合规审查三步走操作流程

第一步：权利源头审查——确保“名正言顺”

这是所有合规工作的基石。

1. 自有商标核查：

• 注册状态：是否为“注册”或“商标已注册”，而非“等待实质审查”或“驳回”。

• 核定类别：确认注册类别完全覆盖第33类及其相关子类。

• 有效期：确保商标在有效期内，并关注续展时间。

• 权利稳定性：关注是否有被提异议、无效宣告或撤三的风险。

• 操作：登录中国商标网（http://sbj.cnipa.gov.cn/），核查您准备使用的商标是否已在你需要使用的类别（如第33类：酒精饮料）上获得注册。

• 审查要点：

2. 授权商标审查：

• ☐ 要求授权方提供《商标注册证》。

• ☐ 核查授权方是否为商标注册人。

• ☐ 如授权方为被许可人，要求其提供原始权利人出具的再许可授权书，并追溯至原始权利人。

• ☐ 登录商标网，核查该商标是否存在质押、冻结等限制处分的状态。

• ☐ 签订内容完备的《商标使用许可合同》。

• 操作：如果使用他人授权商标，必须审查授权方的权利链条。

• 审查清单：

3. 《商标使用许可合同》关键条款：

• 授权范围：明确授权使用的商标图样、注册号。

• 使用商品：明确限定于“白酒”产品。

• 许可类型：明确是独占许可、排他许可还是普通许可，这将直接影响您维权的权利基础。

• 地域与期限：明确授权销售的地域范围和合同有效期限。

• 质量监督条款：授权方有权对贴牌产品质量进行监督，这是法律要求，也能避免因产品质量问题损害商标声誉。

• 维权责任：约定在遭遇侵权时，由谁主导维权，费用如何承担。

第二步：包装装潢审查——避开“李逵与李鬼”

白酒包装装潢可能构成《反不正当竞争法》保护的“有一定影响的包装、装潢”，侵权风险极高。

1. 独创性设计保障：

• 操作：聘请专业设计团队，创作具有显著区别性的包装设计。保留所有设计草图、合同、付款凭证，作为独创性的证据。

2. 全方位避让检索：

• ☐ 整体风格：是否与某知名产品（如茅台、五粮液、国窖1573等）的总体色调、布局、材质过于近似？

• ☐ 核心设计元素：瓶体形状、包装盒开合方式、标贴位置、颈标、腰牌等是否具有独特性？

• ☐ 色彩搭配：主色、辅色的组合是否与知名产品构成混淆？

• ☐ 字体使用：使用的字体是否为商用字体，避免使用未经授权的方正、汉仪等字体。建议使用开源字体或购买字库授权。

• 操作：对市场上，尤其是同价位、同香型、同区域的知名白酒产品包装进行系统性检索。

• 审查清单：

3. 著作权审查：

• 操作：包装上使用的特定图案、插画、书法作品等，应确保为原创或已获得著作权人的书面授权。

第三步：宣传用语审查——谨防“祸从口出”

1. 规避绝对化用语：严禁使用《广告法》禁止的“最”、“第一”、“国家级”等绝对化用语。

2. 审慎使用产地宣传：若非真实来源于该产地，严禁使用“茅台镇”、“泸州”等地理标志名称，避免构成虚假宣传或侵犯地理标志产品。

3. 禁用医疗保健功效：白酒是普通食品，宣传中严禁出现“保健”、“养生”、“治疗”等医疗或保健功效词汇。

4. 历史与文化关联性：若宣传“XX年历史传承”、“XX古法酿造”，需有真实的历史依据和传承链条，否则可能构成虚假宣传。

第三章：法律保障与风险应对措施

1. 合同保障体系

• 与生产厂家的《贴牌生产合同》：必须包含知识产权瑕疵担保条款。即，厂家保证其提供的产品不侵犯任何第三方知识产权，如发生侵权，由厂家承担全部赔偿责任及您的损失。

• 与设计方的《设计委托合同》：明确约定设计成果的著作权归您所有（职务作品或委托作品），并要求设计方保证其作品不侵犯第三方权利。

2. 证据留存体系

• 建立合规审查档案：将每一步的审查记录、检索报告、授权合同、付款凭证、沟通记录等系统归档，长期保存。

• 保留设计原始文件：保留所有设计过程的源文件，这是证明独创性的最强证据。

3. 侵权风险应对预案

• 立即启动应急预案，配合律师积极应对。

• 调取并提交所有合规审查档案作为证据，证明已尽到合理审查义务，主观上无侵权故意。

• 根据合同向责任方（如生产厂家、设计方）进行追偿。

• 立即寻求专业律师帮助，切勿自行轻易回复或承认。

• 核实警告函的真实性与法律依据。

• 根据律师建议，采取谈判、和解或应诉策略。

• 收到侵权警告函：

• 被行政查处或诉讼：

第四章：总结与操作清单

在启动任何一款贴牌白酒项目前，请务必完成以下最终检查清单：

白酒行业的竞争是品牌与知识的竞争。建立并严格执行一套科学的合规审查体系，不仅是规避法律风险的盾牌，更是企业长期健康发展的核心资产。将本手册的理念与流程融入您的日常运营，方能“酿”出既醇香又安全的商业美酒。

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